Momenteel bedraagt de wereldwijde marktomvang van de cadeau-industrie meer dan 1 biljoen dollar, met de regio Azië-Pacific als koploper. Ook op de binnenlandse markt is de cadeau-industrie uitgegroeid tot een enorme industrie, met een breed scala aan goederen en diensten. De mentaliteit van consumenten en de vraag naar cadeaus hebben de cadeau-industrie tot een zeer gewilde markt gemaakt!
De ontwikkeling van de cadeau-industrie verloopt echter niet altijd soepel vanwege de felle concurrentie op de markt. Er zijn veel vergelijkbare cadeauproducten en er is sprake van homogenisering op de markt, dus cadeaubedrijven moeten hun producten beter op de markt brengen en positioneren. Tegelijkertijd zetten factoren zoals stijgende grondstofprijzen en toegenomen logistieke kosten de cadeau-industrie ook onder druk.
De vraag van mensen naar cadeaus neemt geleidelijk toe naar een persoonlijkere aanpak. In de toekomst moeten cadeaubedrijven meer aandacht besteden aan de persoonlijke behoeften van consumenten, in productontwerp, verpakking en andere aspecten om meer differentiatie te creëren. Daarnaast besteden consumenten ook meer aandacht aan de emotionele waarde achter het cadeau, zoals de betekenis die het cadeau vertegenwoordigt, symboliek, enzovoort.
